每一個(gè)酒品質(zhì)都不一樣，但是想要把酒給人們眼前，酒的包裝也得體面地與之相映成輝。果酒的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是表面上的美麗，更是品牌的企業(yè)形象，現(xiàn)在品牌設(shè)計(jì)越來越受到重視，設(shè)計(jì)不僅僅是一種美術(shù)技巧，更是品牌的推廣。果酒包裝設(shè)計(jì)，打造超級品牌符號，從品牌的宣傳推廣，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度，以及品牌特色出發(fā)，為果酒品牌打造一個(gè)個(gè)獨(dú)特而又經(jīng)典的設(shè)計(jì)。

一、果酒包裝設(shè)計(jì)打造品牌的宣傳推廣

品牌的宣傳推廣在市場營銷中占據(jù)著很重要的位置。果酒設(shè)計(jì)的包實(shí)是品牌印象的外在表現(xiàn)，是消費(fèi)者接觸果酒品牌的第一印象。比如：“云南青稞”在酒品種類上并沒有大的特色和創(chuàng)新，但是卻在包裝上通過傳統(tǒng)云南元素鮮花木鈴，陶瓷壺和藏紅花彩色花瓣的表達(dá)，將包裝設(shè)計(jì)與地域特色完美結(jié)合，使得包裝元素創(chuàng)意、整體構(gòu)思成為品牌的符號。果酒包裝設(shè)計(jì)要緊跟時(shí)代，將傳統(tǒng)元素與時(shí)尚元素糅為一體，使消費(fèi)者對品牌一見傾心。

果酒品牌要想擁有識別度和認(rèn)知度，包裝設(shè)計(jì)是非常重要的一個(gè)方面。與競爭對手不同的包裝設(shè)計(jì)，往往可以在眾多產(chǎn)品當(dāng)中脫穎而出

二、果酒包裝設(shè)計(jì)塑造消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度

當(dāng)消費(fèi)者在經(jīng)過品牌包裝的視覺營銷，對這個(gè)品牌產(chǎn)生信任，認(rèn)同和消費(fèi)欲望。因此包裝設(shè)計(jì)越來越成為企業(yè)塑造消費(fèi)者對品牌認(rèn)知度的一種重要推廣方式。 酒的品牌包裝設(shè)計(jì)的目的是通過視覺形象來增加品牌的辨識度，發(fā)揮品牌的識別功能。例如，以產(chǎn)品特色為基礎(chǔ)，運(yùn)用不同紋理、質(zhì)感、顏色、形狀、印刷和圖案的設(shè)計(jì)效果來突出產(chǎn)品的形象，讓消費(fèi)者能從廣告、擺設(shè)或產(chǎn)品包裝上直接感知品牌的特點(diǎn)。正是果酒包裝設(shè)計(jì)可以通過特有的外在視覺形象塑造品牌形象，從而影響消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度。

此外，包裝設(shè)計(jì)更是品牌情感的表達(dá)者。品牌通過包裝設(shè)計(jì)來傳遞企業(yè)形象、品牌理念，體現(xiàn)品牌的人格特質(zhì)、品牌文化，達(dá)到品牌的情感營銷效果。

三、果酒包裝設(shè)計(jì)彰顯品牌特色

在多元化的市場環(huán)境中，品牌特色才是吸引消費(fèi)者的核心要素。通過包裝設(shè)計(jì)來彰顯品牌特色，從而鞏固消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度。比如“69酒莊”的果酒，在產(chǎn)品定位上，產(chǎn)品為入門級品牌，可是在其精美的包裝上卻使其不再普通。在黑色的70cl瓶身上，貼上白色的簡配文字，搭配銀色的金屬蓋，簡約大方，時(shí)尚又亮眼，吸引了年輕消費(fèi)者的眼球。這樣設(shè)計(jì)風(fēng)格的果酒，成功在短期內(nèi)打造出強(qiáng)大品牌效應(yīng)，贏得消費(fèi)者高度認(rèn)可，被譽(yù)為品牌特色。

包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)是能塑造品牌形象的外部特征，并且這些特征能夠明確和生動地概括品牌的內(nèi)部特質(zhì)。這樣才能使消費(fèi)者從心底里認(rèn)同品牌，認(rèn)為自己購買的不是簡單的商品，而是附帶了品牌含義及其內(nèi)涵的綜合產(chǎn)物。

四、果酒包裝設(shè)計(jì)構(gòu)建品牌符號

從品牌角度來看，成功的品牌通常會把自己的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成為一個(gè)優(yōu)秀的品牌符號，從而成為品牌代言人。對于消費(fèi)者而言，他們往往通過包裝來識別品牌、認(rèn)知品牌和產(chǎn)生消費(fèi)欲望。任何偉大的品牌，都是通過對品牌背景的傳達(dá)和對目標(biāo)消費(fèi)群體喜好的品牌包裝設(shè)計(jì)，來衍生品牌的各種形象和特點(diǎn)。例如：“凌晨四點(diǎn)”產(chǎn)品，通過包裝設(shè)計(jì)成功構(gòu)建“島國風(fēng)情”的品牌形象，簡單又不失精致的包裝設(shè)計(jì)，讓人感到這是一款有品味的果酒。因此從設(shè)計(jì)角度來看，品牌符號應(yīng)該具有濃積極、清晰明確、鮮明又突出的特征，以便更真實(shí)地表達(dá)品牌的心靈。

果酒包裝設(shè)計(jì)，不僅僅是產(chǎn)品對待人的態(tài)度，也是品牌形象的體現(xiàn)。對于消費(fèi)者而言，一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)能夠輕松贏得他們的芳心。品牌需要通過包裝設(shè)計(jì)來塑造品牌美譽(yù)度，傳遞品牌信息，提高品牌的形象，并為自己贏得市場競爭。不斷升華包裝設(shè)計(jì)，打造超級品牌符號，不僅是對品牌的負(fù)責(zé)，而且也是對行業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。

總結(jié)：

果酒包裝設(shè)計(jì)是廣告和營銷整合的核心內(nèi)容之一，具有品牌傳播、產(chǎn)品認(rèn)知、品牌差異化和情感溝通等重要作用。果酒包裝設(shè)計(jì)打造超級品牌符號需要從品牌的宣傳推廣，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度，彰顯品牌特色和構(gòu)建品牌符號等四個(gè)方面來備注。包裝設(shè)計(jì)需要通過凝練品牌文化元素和發(fā)掘消費(fèi)群體需求相結(jié)合，在設(shè)計(jì)中形成創(chuàng)意突破，不斷滿足消費(fèi)者的個(gè)性化和多元化需求。

通過對“果酒包裝設(shè)計(jì)超級符號”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例：

果酒包裝設(shè)計(jì)超級符號配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

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本文關(guān)鍵詞：果酒包裝設(shè)計(jì)超級符號